Nous avons tous éprouvé la frustration de publier une image dont nous sommes fiers sur les réseaux sociaux, en espérant une réponse positive et en recevant un engagement inférieur à ce que nous aurions espéré. Il peut être difficile d'identifier ce qui n'a pas fonctionné dans ces circonstances, ce qui ne fait qu'ajouter au sentiment de confusion. La performance des publications sur Facebook, Twitter et Instagram est un système beaucoup plus complexe que beaucoup de gens ne le pensent et la qualité de nos photographies n'est qu'un facteur influençant le nombre de likes, de favoris et de commentaires qu'ils accumulent.
Une partie du problème est de savoir comment nous abordons nos canaux sociaux. Lorsque nous publions pour nous-mêmes, sur des plateformes personnelles, nous pouvons nous offrir la liberté d'ajouter du contenu quand nous aimons et d'interagir avec qui nous voulons, sans stratégie d'engagement structurée. Si nous utilisons ces mêmes points de vente à des fins de marketing, nous devons être plus concentrés sur nos objectifs. Nous explorons ici quelques-unes des principales erreurs dont il faut être conscient, afin que vous puissiez améliorer votre portée sociale aujourd'hui.
1: Publier et publier à nouveau
De nombreux utilisateurs sociaux méprisent la republication du contenu plusieurs fois, mais certains ne jurent que par cette technique pour maximiser le taux de réussite. La logique est que tous vos abonnés ne verront pas vos publications la première fois, donc le republication garantira un engagement accru. Publier une seule fois peut vous coûter jusqu'à 75% de vos abonnés. À utiliser pour les articles contenant des liens ou des informations importantes.
2: dimensionnement de l'image
En tant que photographes, nous utiliserons sans aucun doute les réseaux sociaux pour montrer la qualité de nos images. Pour que cela réussisse et suscite la plus grande attention possible, ne laissez pas la réduction de l’échelle de l’image à des algorithmes automatiques. Pré-dimensionner vos fichiers dans un logiciel de retouche photo avant de les télécharger pour éviter les artefacts inattendus, qui peuvent dégrader l'apparence de votre travail.
3: mauvais timing
Il peut être tentant de simplement publier du contenu une fois que vous avez fini de le créer, mais cela peut ne pas donner le meilleur accès au public. Considérez le moment où l'audience souhaitée sera en ligne et programmez des publications pour ces heures. Si vous recherchez un professionnel, par exemple, publier le week-end n'est peut-être pas la meilleure stratégie.
4: Mentions manquées
S'il est important de conserver une image professionnelle, ne manquez pas l'aspect social des plateformes sociales! Interagissez avec d'autres utilisateurs en répondant aux commentaires des abonnés et en mentionnant des comptes importants dans l'industrie, dans des publications pertinentes. Cela rend votre présence plus visible. En ne publiant que du contenu et en échouant à interagir avec les téléspectateurs, vous manquerez une grande partie des hits potentiels.
5: surcharge de texte
Les publications sur les réseaux sociaux auront souvent le plus grand engagement lorsqu'elles semblent rapides et accessibles. En tant que photographes, notre principal support doit être l'imagerie, alors assurez-vous que vos messages ne contiennent pas trop de texte descriptif. Laissez les images parler d'elles-mêmes. Ne remplissez pas votre limite de caractères Twitter avec des hashtags - plus ne vous attirera pas nécessairement plus d'attention et la longueur du message peut encourager les utilisateurs à faire défiler votre contenu vers un message plus accrocheur et plus digeste.
6: Hors sujet
La photographie étant un support visuel, les téléspectateurs répondront instantanément à votre contenu dans leur flux. La publication de matériel non pertinent ou d'images hors saison ne suscitera probablement pas le plus grand engagement. Montrer des images hivernales en juillet ou des scènes automnales en janvier ne dégradera pas la qualité des images, mais ne générera peut-être pas les meilleures performances sociales, simplement parce que ces types de plans ne sont pas ce que les gens recherchent au moment où ils ont été publiés.
Conclusion
Non seulement nous devons concentrer notre stratégie de médias sociaux à des fins commerciales, mais nous devons également penser en tant que photographe lors du partage de contenu. Réfléchissez à la façon de maximiser la qualité de votre produit (vos images), à ce que votre public cherche à trouver en ligne et à la meilleure façon de vous assurer qu'il voit ce que vous voulez qu'il voit.
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