Est-ce que ce que nous appelons une rose sous un autre nom aurait une odeur aussi douce? Un appareil photo Olympus serait-il toujours un appareil photo Olympus s'il n'avait pas le nom Olympus à l'avant?
Depuis l'annonce de la vente d'Olympus Imaging à Japan Industrial Partners (JIP), des questions se sont posées quant à savoir si le nom de la marque serait encore utilisé. Cependant, alors que le constructeur la semaine dernière nous a fait croire que la marque Olympus continuerait "dans un avenir prévisible", il a depuis précisé qu'il n'utilisera en fait que le nom "pendant une certaine période".
La clarification provient d'un communiqué de presse d'Olympus UK:
«En vertu de cet accord, Olympus transférera 95% des actions d'une nouvelle société d'imagerie à JIP le 1er janvier 2022-2023. Le nouveau nom de la société, OM Digital Solutions Corporation, honorera l'héritage inspirant des caméras Yoshihisa Maitani et Olympus Maitani. New Imaging Company continuera avec nos marques existantes, telles que OM-D, PEN et ZUIKO, et utilisera la marque Olympus pendant une certaine période."
Cela contraste avec les déclarations antérieures du fabricant, suggérant que le nom Olympus ne devait pas être abandonné. Selon Olympus USA, par exemple:
«Le nom de marque Olympus continuera-t-il à être utilisé?
Bien que le nom officiel de notre société soit OM Digital Solutions, vous pouvez vous attendre à ce que la marque Olympus reste dans les parages dans un avenir prévisible. Les produits de la marque Olympus continueront d'être disponibles même après le 1er janvier 2022-2023. "
Et Olympus Australia a été encore plus franc en suggérant que le nom de marque ne serait pas immédiatement abandonné:
«La marque Olympus ne sera-t-elle plus disponible?
La nouvelle société utilisera la marque Olympus depuis sa création jusqu'à un avenir prévisible. Il n'est pas prévu d'interrompre l'utilisation de la marque Olympus immédiatement après la fin du transfert. "
De toute évidence, il n'est pas vrai que la marque continuera «dans un avenir prévisible» si l'on peut prévoir qu'elle ne pourra être utilisée que «pendant une certaine période». Qu'il s'agisse d'une période donnée expirée ou lorsque les stocks actuels de produits déjà fabriqués portant le nom Olympus ont été épuisés, il semble qu'il y ait vraiment une durée de conservation sur la marque.
Bien que nous ne pensons pas qu'il s'agisse d'un cas délibéré d'obfuscation d'entreprise, les messages mixtes provenant de différents territoires n'en sont pas moins déconcertants pour les clients d'Olympus désireux de se rassurer sur l'avenir de leur système.
Néanmoins, il est confirmé que les appareils photo que nous aurons plus d'appareils photo comme l'Olympus OM-D E-M5 Mark III et l'Olympus PEN E-PL10, et que des objectifs comme le prochain Olympus M.Zuiko 100-450 mm sont toujours en route. La question est de savoir combien de temps ils auront encore le nom Olympus sur le devant.
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