Instagram a récemment annoncé une toute nouvelle fonctionnalité qui est actuellement en cours de déploiement sur la plate-forme Instagram - Reels. Si vous avez récemment mis à jour votre application, vous constaterez peut-être que vous l'avez déjà. Reels est la réponse d'Instagram à TikTok, l'application très populaire, mais de plus en plus controversée, de la société chinoise ByteDance.
Avec l'incroyable succès que TikTok a connu au cours des six derniers mois, il n'est pas étonnant qu'Instagram veuille se lancer dans l'action - et ce n'est pas exactement la première fois qu'il `` s'inspire '' d'autres applications rivales. Quiconque était sur Instagram en 2016 se souviendra peut-être du moment où Stories, une arnaque flagrante et sans excuse de Snapchat Stories, a été présentée à la plate-forme.
Lumières TikTok
Bien que ce ne soit pas du tout le dernier clou dans le cercueil (cela est sans doute venu via Kylie Jenner), cela a quelque peu dégonflé la bulle de popularité géante de Snapchat qui avait augmenté depuis sa sortie en 2011. Les histoires d'Instagram sont maintenant l'une des plus aspects populaires de la plate-forme, offrant aux abonnés un aperçu direct de la vie de leurs influenceurs et célébrités préférés.
Alors, y a-t-il une raison de croire pourquoi Reels serait différent? Eh bien en fait, oui. Le monde est maintenant un endroit différent de ce qu'il était en 2016 (à bien des égards) et le paysage numérique a évolué et changé. Le mécontentement général à l'égard de Facebook (qui possède Instagram) et la frustration face à l'algorithme de plus en plus difficile d'Instagram ont laissé de nombreux utilisateurs souhaitant une plate-forme entièrement différente.
Ce mécontentement envers Instagram et Facebook s'est cristallisé en mars 2022-2023, lors d'une migration massive vers l'application de médias sociaux Vero. Contrairement aux deux autres applications, Vero avait une chronologie en place (tout comme Facebook et Instagram le faisaient auparavant). Cela signifiait que non seulement vous verriez tous les messages de vos abonnés, mais que vous pouviez également être sûr qu'ils verraient également le vôtre.
Le bref flirt d'Internet avec Vero a grésillé dès qu'il est devenu clair que les serveurs de l'application ne pouvaient pas gérer l'afflux massif d'utilisateurs. Les gens sont revenus sur Facebook et Instagram - mais ils étaient prêts et prêts pour la «prochaine grande chose».
Entrez TikTok - une plate-forme extrêmement addictive qui utilise également un algorithme. Cependant, là où l'algorithme de Facebook et d'Instagram était à l'origine de plaintes, c'est TikTok qui l'a aidé à exploser. Si vous êtes retourné neuf mois en arrière (ou peut-être même juste avant la pandémie), TikTok était surtout connu comme une plate-forme pour les enfants faisant des danses idiotes. Cependant, au fur et à mesure que de plus en plus d'utilisateurs essayaient l'application, ils ont réalisé à quel point l'algorithme était bien adapté à leurs préférences - et à quel point il était relativement facile de découvrir leur propre contenu.
Et c'est ce à quoi Instagram doit faire face - pas des vidéos de forme courte réglées sur de la musique populaire, mais un algorithme incroyablement intelligent. À l'heure actuelle, il ne semble pas y avoir de section distincte pour les bobines. Au lieu de cela, ils semblent ne pouvoir être découverts que via les principaux articles ou histoires. Alors que les créateurs déjà établis expérimenteront probablement avec Reels, cela aidera-t-il vraiment à attirer de nouveaux talents comme TikTok?
Cependant, il y a une bosse géante sur la route qui pourrait s'avérer très utile pour Instagram. Après des semaines de postures, Trump vient de signer un décret interdisant TikTok par crainte que TikTok n'utilise abusivement les données des utilisateurs (par opposition à Facebook, qui n'utilise pas du tout ses données utilisateur à mauvais escient…). Si un acheteur n'intervient pas avant le 15 septembre 2022-2023, l'application cessera de fonctionner aux États-Unis dans le mois suivant.
On espère que Microsoft interviendra et achètera la branche américaine de l'application, mais même s'ils le font, rien ne garantit que l'algorithme magique qui a donné son succès à TikTok restera le même sous une nouvelle direction.
Alors, Instagram Reels renversera-t-il TikTok? Eh bien, peut-être que ce sera le cas. Mais peut-être pas sur son propre mérite…
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